瑞典市场的新特点及扩大我产品对瑞出口的建议

（一）对新一代通讯产品的需求不减

瑞典的信息及通讯产业高度发达，在宽带网络建设、光缆速度、企业的信息技术基础设施建设方面居世界领先水平，对新一代无线通讯产品一直保持较为旺盛的需求。近年来，电信及声音的录制或重放装置及设备一直是我对瑞出口最多的产品，2007年占我对瑞出口总额的18.3%，增幅达34.7%。过去中瑞双方在通讯设备领域的进出口贸易主要是由爱立信公司拉动的。近年来华为和中兴等中国企业的通讯产品也开始进入瑞典市场。这说明中国通讯类产品的竞争力在提高，已经具备了独立进入高端市场的能力。进一步把握通讯技术的发展趋势以及瑞典市场的特殊要求，将有助于中国通讯类产品进一步扩大瑞典市场的份额。

（二）环保、节能产品有很大市场

瑞典高度重视环境保护和能源可持续发展，在可再生能源领域的投资也很大，环保节能产品有很大市场需求，消费者对环保节能产品认知度较高。例如，瑞典的风力发电行业发展很快，未来用于风电领域的投资可能超过300亿克朗。瑞典政府鼓励建筑商开发节能建筑，对使用太阳能产品予以奖励。混合动力的轿车在瑞典越来越受欢迎，销量不断增加。瑞典环境技术在全球具有很强的竞争力，特别是在水处理、垃圾处理、建筑节能、可再生能源、可持续发展城市规划与建设等方面的技术尤为领先。但瑞典的环境技术企业以中小企业、技术型为主。中国企业可以在瑞典市场上直接寻找贸易机会，也可以通过加强与瑞典环境技术企业在产品制造和市场开发方面的合作拓展瑞典市场。

（三）对企业社会责任和绿色食品日益关注

瑞典企业在履行社会责任（CSR）方面居全球领先水平，瑞典消费者对企业社会责任问题也十分关注。对于那些不能履行社会责任如雇用童工、劳动条件恶劣、破坏环境的企业，消费者往往会选择抵制其产品。在中国采购比例较大的宜家、H&M等公司专门设有审计员负责对供应商是否遵守行为守则（CodeofConduct）进行检查，并每年发布企业社会责任报告。瑞典还是世界上购买绿色食品比例最高的国家之一。近年来，绿色食品在瑞典超市销售的比重逐年增加，人们对食品安全也较以往更加关注。因此，从食品到石材、从服装到电器，无论是何种商品和企业在对瑞出口中都面临更大挑战。近年来，中瑞双方在培训、考察、研讨等方面开展了一系列交流与合作。越来越多中国企业也已经意识到履行企业社会责任是增强产品竞争力的一部分。

（四）低价商品连锁店越来越受欢迎

金融危机虽然对瑞典的零售市场带来打击，但低价商品连锁店却比以往更受欢迎。经济不景气时期，人们对家用机械、工具、家具和家居用品有很大需求。相对于高档服装店，像H&M这种价位较低的时尚服装连锁也更受欢迎。圣诞节期间，瑞典低价商品连锁店Gek?s、Rusta、Jula等销售额纷纷创纪录。Jula公司还计划今年再开两家分店。另一家五金日用品连锁集团ClasOhlson公司刚刚投资6亿克朗在瑞典新建了仓储中心，并计划在未来几年新开15-20家连锁店。尽管经济不景气趋势明显，但宜家瑞典连锁商场销售额仍达123亿克朗，同比增长6％，并计划再开两家商场。2008年H&M公司营业额同比增长了11%，并计划今年在全球新开225家专卖店。在上述瑞典低价连锁超市销售的服装、五金工具、箱包、家具和家居用品有相当一部分来自中国。低价商品在瑞典的畅销给那些价位低、质量好、供货及时、有特色的中国产品带来了扩大瑞典市场的机会。

（五）网上和电子贸易越来越活跃

在瑞典，电子商务的持续增长正逐渐挤占传统商业业态的市场份额。根据瑞典商业研究所（HUI）公布的数据，2007年瑞典网上购物营业额达177亿瑞典克朗（约合28亿美元），占当年零售业总额的3.5%，较上年增长24%，几乎是2005年的两倍。目前，网上购物增幅最快的是图书和电子产品。其中，瑞典市场上15%的电子产品包括电脑及配件等已通过网购实现。Lindex、Stadium等服装连锁品牌也加大了对网上销售的投入。许多瑞典网上销售公司对来自中国的有独特创意的电子产品很感兴趣。